В последние десять лет наблюдается повышенный интерес к проблеме формирования и развития креативной экономики в рамках национальных стратегий диверсификации экономики и усилий по стимулированию экономического роста и повышения уровня благосостояния населения. Интерес проявляется как со стороны академического сообщества, так и со стороны правительственных организаций различного уровня¹, делающих ставку на развитие креативных отраслей экономики как на потенциальные точки роста своих территорий.

Стремительный рост научного интереса к проблематике креативной экономики начинается с 2008 года, когда мировая экономическая система столкнулась с глобальным структурным кризисом и перед правительствами большинства стран (как развитых, так и развивающихся) встал вопрос о поиске эффективной модели пространственного развития для обеспечения устойчивого экономического роста и повышения качества жизни населения. По данным Конференции ООН² по торговле и развитию, несмотря на кризисные явления в мировой экономике, креативные отрасли в период 2002-2015 гг. продолжали расти в среднем на 7%, а объем мирового рынка креативных товаров и услуг за тот же период увеличился более чем в два раза − с 208 млрд долларов до 509 млрд долларов.

Начиная с 2000-х годов, многочисленные исследования, посвященные природе и значению креативной деятельности и ее вкладу в экономический рост и благосостояние населения, заложили основу научному направлению – креативная экономика. На сегодняшний день сформировалось и функционирует несколько признанных научных школ креативной экономики. Лидирующую позицию в этом списке занимает Квинслендский технологический университет (Австралия). Остальные места распределились между канадскими, австралийскими и европейскими университетами.

Большинство исследователей, занимающихся проблемами функционирования креативной экономике, по традиции социогуманитарных наук, принадлежат к англосаксонской научной школе. В последние лет десять, данной проблематикой активно стали заниматься китайские ученые, чья экономика в данном сегменте является наиболее крупной. В 2015 году китайский экспорт креативной продукции в четыре раза превысил объем экспорта США и составил 168,5 млрд долл³.

Одна из лидирующих позиций по изучению креативных отраслей экономики принадлежит России. Российские исследователи активно занимаются изучением данной тематикой. Академический интерес к этой проблематике находится в тренде общемировой исследовательской повестке, рост публикаций начинается с 2009 г. Основными темами исследований являются тенденции развития креативной экономики, интеллектуальная частная собственность в креативной экономике, роль университетов в процессе становления и развития креативной экономики. Все проанализированные статьи отечественных исследователей, индексируемые базой данных Scopus, являются переводными версиями российских журналов. Данное обстоятельство, по мнению автора, может свидетельствовать о том, что фактическая повестка исследований креативной экономики российскими и западными исследователями не совпадает.

Недостаточное внимание со стороны отечественных исследователей креативной экономики к вопросам становления и развития, а также форм и моделей креативного предпринимательства является, на наш взгляд, существенным теоретико-методическим упущением и требует дополнительного изучения, с учетом специфики отечественного рынка креативных товаров и услуг.

Креативная экономика сквозь призму науки. Прежде чем перейти к исследованию сущности, особенностей и форм предпринимательской деятельности в креативных отраслях экономики, остановимся на понимании сущности академического подхода к пониманию креативной экономики. Несмотря на рост исследований посвященных креативной экономике, до сих пор в академической среде нет единого понимания и трактовки понятия «креативная экономика». Сложность определения сущности креативной экономики связана с проблемой выделения креативных отраслей.

В настоящем исследовании мы будем использовать термин «креативные отрасли экономики», а не устоявшийся термин «креативные индустрии» (creative industries) в силу того, что в российской науке термин индустрия ассоциируется с промышленным производством. В то же время мы не исключаем промышленные индустрии из креативных отраслей экономики, мы лишь говорим о том, что необходимо сформулировать и обосновать основные признаки отличия креативных видов деятельности от некреативных.

Одним из классических подходов к структуре и сущности креативных отраслей является «круговая модель Тросби» (рис. 1). Согласно концепции Д. Тросби, культурные товары и услуги порождают два вида ценностей: экономическую и культурную. К ядру креативных отраслей относятся те, в которых культурная ценность доминирует над экономической (коммерческой), и по мере того, как круги расширяются, индустрии, находящиеся в них, повышают свою коммерческую ценность и содержание деятельности. В центре модели находятся искусства: литература, музыка, исполнительское искусство и изобразительное искусство. Внешнее кольцо включает в себя смежные отрасли, такие как реклама, архитектура, дизайн и мода [6].

Рис. 1. Круговая модель» креативных отраслей экономики Примечание: составлено автором по источнику [6].

Наиболее распространенный подход к определению креативной экономики заключается в выделении структуры отраслей, которые можно отнести к креативным. Проведенный контент-анализ академических трудов и экспертных документов позволил обобщить практику классификации креативных отраслей экономики (табл. 1).

Таблица 1

Подходы к определению креативных отраслей экономики⁴

Выделение креативных отраслей экономики представляет не только академический интерес, но и имеет важное прикладное значение – возможность достоверно оценить и измерить экономический вклад креативных отраслей в валовой внутренний продукт страны; долю лиц, занятых в этих сферах; количество предприятий и их оборот и пр.

Альтернативным подходом к определению сущности креативной экономики является «профессия-ориентированный» подход, который смещает фокус с отдельных отраслей на конкретные профессии, которые характеризуются как креативные. Данный подход фокусируется в первую очередь на креативных профессиях, что позволяет исследовать рабочие места, использующие креативные (творческие) навыки и дающие креативные (творческие) результаты во всех отраслях промышленности. В рамках «профессия-ориентированного» подхода, креативная (творческая) деятельность определяется как роли «в рамках креативного процесса, который приносит когнитивные навыки для обеспечения дифференциации с целью получения либо новых, либо значительно усовершенствованных продуктов, окончательная форма которых не полностью определена заранее» [9, p. 24]. Креативные индустрии определяются как отрасли, доля творческих профессий в которых превышает определенный порог. Данный подход является методологически более простым и доступным для конкретного измерения доли лиц, занятых в креативных отраслях экономики.

Креативная экономика − более сложная и комплексная система, чем просто набор отраслей экономики и отдельный список креативных профессий. Как отмечает Дж. Ховкинс [8, p. 34], «креативная экономика – это экономические системы, где ценность основывается на творческих качествах, а не на традиционных ресурсах, таких как земля, труд и капитал. По сравнению с креативными индустриями, которые ограничены конкретными секторами, этот термин используется для описания творчества в рамках всей экономики». Таким образом, креативная направленность деятельности экономических агентов определяется как сквозная и направлена на повышение добавленной стоимости продукта во всех отраслях экономики, без привязки к конкретной.

Бесспорно, наиболее авторитетным и самым обсуждаемым подходом к проблеме формирования и функционирования креативной экономики является концепция профессора Ричарда Флориды о «креативном классе» [10-11]. Согласно этой концепции развитие городов и агломераций происходит посредством привлечения и удержания определенных профессий (представители «креативного класса»), которые в свою очередь формируют креативные кластеры.

На основе контент-анализа научно-экспертной литературы, сравнительного и дескриптивного анализа, автором предпринята попытка выделить основные признаки креативных отраслей экономики: - высокий уровень человеческого творчества в процессе создания конечного продукта и его добавленной стоимости; - неочевидность экономической ценности конечного продукта (зачастую действует эффект Сноба); - неустойчивый (непостоянный) спрос на креативные продукты (от полного признания до категоричного отторжения); - индивидуальный (или ограниченный по численности) характер труда; - эксклюзивный, а не массовый характер конечного продукта; - короткий жизненный цикл продукта.

Креативные отрасли, по мнению многих исследователей [12, pр. 959-983; 7; 13, pр. 81-97; 14, pр. 11-27], привлекает в экономику, основанную на знаниях, творческих людей, которые затем через предпринимательство создают новые идеи и новые продукты (креативные товары и услуги). Предпринимательство (особенно микро и малое) в условиях креативной экономики становится ключевым элементом развития.

Креативное предпринимательство как новое направление исследований. Академический интерес к проблематике креативного предпринимательства коррелирует с публикационным трендом по теме креативной экономики и может рассматриваться нами как важная составляющая общей исследовательской повестки.

Фокус современных исследований в сфере креативного предпринимательства весьма разнообразен и затрагивает такие темы как креативное предпринимательство в секторе высоких технологий [ 15, pp.749-777] , креативное предпринимательство в сельских территориях [16, pp. 545-563], типология креативных предпринимателей [17, pp. 632-656] анализ причин неудач креативных предпринимателей [18, pp. 1-15] взаимосвязи между человеческим капиталом, социальным капиталом и успехами в карьере креативного предпринимателя [19, pp. 313-331]), взаимосвязь между различными стилями управления и успехом в креативном предпринимательстве [20, pp. 906-910] и пр. Широкое место в проблеме креативного предпринимательства отводится роли городов, в которых они развиваются и условиям, которые формируются в этих городах для занятия предпринимательской деятельностью (культурные, институциональные, социально-экономические, инфраструктурные и пр.). Чарльз Лэндри [21] впервые вводит термин "креативный город" как подход к решению множества социально-экономических проблем, стоящих перед городами, в том числе к проблеме развития предпринимательства. Позже, эта идея получила развитие в работах, уже упоминавшегося выше, Ричарда Флориды, о том, что творческих (креативных) людей привлекают города, способствующие развитию их творческого потенциала.

В силу того, что креативное предпринимательство в большинстве случаев ориентировано не на массовое производство, а на создание единичного (или лимитированного) продукта, то в данном секторе предпринимательства работают в основном малые или микро предприятия. В этой связи, многие исследователи говорят о тесной связи между креативными предпринимателями и местными сообществами, что способствует налаживанию более эффективных взаимовыгодных партнерств и предпринимательских сетей [22, pp. 134-145; 23, pp. 369-378].

Креативное предпринимательство по аналогии с креативной экономикой – это не просто перечень специальностей или отраслей для ведения деятельности, это набор принципов и ценностных установок, присущих предпринимателям. Наряду с классическими качествами предпринимателя (способность рисковать и брать ответственность, навыки коммуникации, способность генерировать новые идеи и т.д.), креативным предпринимателям характерны такие качества как специализация творческой деятельности, высокий уровень компетенций в конкретной сфере, доминирование желания самореализоваться над экономическими мотивами, стремление работать одному (стремление к независимости).

Креативное предпринимательство можно определить как вид деятельности направленной на извлечение прибыли посредством реализации творческих компетенций отдельного человека или малой группой лиц, способных превратить идеи в творческие продукты или услуги.

Позиции российских исследователей по тематике «креативное предпринимательство» можно охарактеризовать как весьма скромные (рис. 2). По количеству статей, зарегистрированных в международных академических журналах, российские ученые более чем в 10 раз уступают американским коллегам. По состоянию на конец 2019 года, в международной наукометрической базе Scopus, было зарегистрировано всего 32 статей отечественных исследователей.

Рис. 2. Национальная принадлежность авторов статей по проблемам креативного предпринимательства, 1936-2019 гг.

В силу того, что креативная экономика и креативное предпринимательство – взаимосвязанные и взаимодополняемые. Перспективным направлением дальнейших академических исследований можно считать разработку организационно-экономических и маркетинговых механизмов трансформации экономического потенциала креативного предпринимательства в устойчивое социально-экономическое развитие территорий.

Потенциал креативного предпринимательства, по мнению автора, базируется на активном использовании в качестве ключевого экономического ресурса талантов и компетенций людей, что создает дополнительные возможности для развития малых территориальных образований и, в первую очередь, сельских поселений. Одним из методов развития креативного предпринимательства на сельских территориях может выступить механизм формирования креативных центров. В условиях колоссальных демографических диспропорций российского регионального развития разработка организационно-экономического механизма формирования креативных центров в сельских территориях будет способствовать не только повышению качества жизни населения сельских территорий, но и сохранению территориальной целостности страны.