Telenovelas in Latin America: political leverage and marketing export
Telenovelas in Latin America: political leverage and marketing export
Annotation
PII
S0044748X0009386-3-
Publication type
Article
Status
Published
Authors
Ekaterina Vinogradova 
Occupation: Associate Professor
Affiliation: Synergy University
Address: Russian Federation, Moscow
Edition
Pages
93-103
Abstract

The Latin American television series is a successful investment product of regional media conglomerates: Televisa, Rede Globo, Venevisión, etc. The popularization of telenovelas as a new selling genre of cinema became possible due to the success of its historical prototypes: novels of the XIX century and radio series. In the 20th century, telenovelas became an important channel of political communication used by politicians to solve socio-economic problems in the countries of the Latin American region and create a cultural and educational image. At the end of XX beginning of XXI centuries the marketing strategy of the leading Latin American media conglomerates contributed to the development of intercultural communication in the region and in other countries of the world, where Latin American telenovelas found similar cultural and social features and became a kind of brand of this television genre, recognizable and bought all over the world. The article studies and analyzes the evolution of the Latin American series as a separate genre of cinema and as a lever of political communication in the region, as well as the marketing strategy of the leading Latin American media conglomerates.

Keywords
telenovela, «soap opera», image of the country, political communication, marketing export, media mega conglomerate
Received
13.04.2020
Date of publication
29.07.2020
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29
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S0044748X0009386-3-1 Дата внесения правок в статью - 22.04.2020
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